Platform-First fragt, was an einem Ort erscheint: alle neuen Stellenanzeigen einer Region, alle Ausschreibungen einer Branche, alle Registerbekanntmachungen eines Bezirks. Source-First fragt, was ein bestimmter Marktteilnehmer selbst veröffentlicht. Die erste Frage heißt „Wo?“, die zweite „Wer?“. Beide Ansätze sehen oft denselben Vorgang, etwa eine neue Stelle bei einem Wettbewerber, aber aus verschiedenen Richtungen.

Dieser Text vergleicht die beiden Logiken an drei Paaren: Stellenportal und Karriereseite, Ausschreibungsportal und Pressemitteilung, Registerbekanntmachung und eigene Meldung. Er zeigt, was jede Logik liefert und wo sie an Grenzen stößt, wann welche passt und wie sie zusammenarbeiten. Den Überblick über alle drei Ansätze, einschließlich Topic-First, gibt Marktbeobachtung: Topic-First, Source-First, Platform-First.

Zwei Fragen: Wo und Wer

Ein angenommenes Beispiel: Ein Anbieter von Software für die Logistik will wissen, was im Markt passiert. Er kann alle neuen Stellenanzeigen für Logistik-IT in seiner Region verfolgen. Dann sieht er, welche Unternehmen gerade Personal suchen, auch solche, die er nicht kennt. Oder er verfolgt die Karriereseiten, Newsletter und Pressebereiche seiner zehn wichtigsten Wettbewerber. Dann sieht er, was genau diese zehn ankündigen, auch das, was nie auf einem Portal erscheint.

Der Unterschied liegt im Startpunkt. Eine Plattform ist ein Ort, an dem viele Absender Einträge derselben Art veröffentlichen und den ein Dritter betreibt. Ein Kanal gehört einer bestimmten Quelle. Platform-First legt fest, welchen Ort man beobachtet, und nimmt jeden Absender, der dort einträgt. Source-First legt fest, welche Absender zählen, und folgt ihnen auf alle Kanäle, auf denen sie veröffentlichen.

Drei Paare, an denen man den Unterschied sieht

Stellenportal und Karriereseite

Stellenanzeigen sind Veröffentlichungen des Arbeitgebers. Eurostat definiert Online-Stellenanzeigen als Veröffentlichungen von Arbeitgebern (öffnet in neuem Tab), die Bewerber mit bestimmten Fähigkeiten suchen. Wo sie erscheinen, ist verschieden. Laut Gabler Wirtschaftslexikon werden offene Stellen inzwischen überwiegend über die Karriere-Website der Organisation, über Online-Karriereportale oder über soziale Netzwerke (öffnet in neuem Tab) beworben. Die IAB-Stellenerhebung fragt in Frage 43 das „Stellenangebot auf der eigenen Homepage“ und das „Stellenangebot in Internet-Stellenbörsen“ (öffnet in neuem Tab) als getrennte Suchwege ab.

Daraus ergibt sich eine Einordnung, die diese Website vorschlägt und die so in keiner der Quellen steht: Die Karriereseite ist ein Kanal der Quelle, das Stellenportal eine Plattform vieler Absender. Wer die Karriereseite eines Wettbewerbers verfolgt, arbeitet Source-First. Wer ein Portal nach Region und Beruf filtert, arbeitet Platform-First.

Ausschreibungsportal und Pressemitteilung

Öffentliche Aufträge ab den EU-Schwellenwerten werden auf TED (Tenders Electronic Daily) (öffnet in neuem Tab) bekannt gemacht, laut TED mit über 3 000 Bekanntmachungen an jedem Werktag. Die Vergaberichtlinie 2014/24/EU (öffnet in neuem Tab) schreibt vor, dass die Bekanntmachungen an das Amt für Veröffentlichungen der EU gehen und dort veröffentlicht werden. Nach § 40 der Vergabeverordnung (öffnet in neuem Tab) dürfen sie auf nationaler Ebene erst danach oder 48 Stunden nach der Eingangsbestätigung veröffentlicht werden. Hier schreibt das Recht also vor, wo die Bekanntmachung zuerst erscheint.

Auf der anderen Seite stehen die eigenen Kanäle des Auftraggebers. Ein angenommenes Beispiel: Eine Stadt kündigt in einer Pressemitteilung an, ihre Straßenbeleuchtung umzurüsten, lange bevor ein Vergabeverfahren beginnt. Wer die Stadt als Quelle verfolgt, erfährt davon früh. Wer nur TED verfolgt, erfährt davon, wenn die Bekanntmachung erscheint, dann aber mit Branche und Ausführungsort als strukturierten Feldern (öffnet in neuem Tab).

Registerbekanntmachung und eigene Meldung

Eintragungen ins Handelsregister werden nach § 10 HGB (öffnet in neuem Tab) durch ihre erstmalige Abrufbarkeit im elektronischen System bekannt gemacht. Das betrifft etwa jeden Wechsel in der Geschäftsführung einer GmbH (§ 39 GmbHG (öffnet in neuem Tab)). Das Registerportal der Länder (öffnet in neuem Tab) enthält die Register aller Bundesländer und die Registerbekanntmachungen.

Neben dem Register steht die eigene Meldung. Emittenten, die die Zulassung ihrer Finanzinstrumente zum Handel an einem geregelten Markt oder einem Handelssystem in der EU beantragt oder erhalten haben, melden manches selbst. Nach Art. 17 der Marktmissbrauchsverordnung (öffnet in neuem Tab) gibt ein Emittent Insiderinformationen, die ihn unmittelbar betreffen, unverzüglich bekannt und zeigt sie mindestens fünf Jahre auf seiner Website. Das Register zeigt, dass sich etwas geändert hat. Die eigene Meldung zeigt, wie das Unternehmen es selbst darstellt.

Was jede Logik liefert und wo sie an Grenzen stößt

Platform-First liefert Vollständigkeit innerhalb des Ortes. Wer eine Plattform nach festen Feldern filtert, sieht auch Absender, die er nicht kannte. Die amtliche Statistik nutzt genau das: Eurostat schlüsselt mit Online-Stellenanzeigen offene Stellen nach Beruf und Region auf, weil diese Aufschlüsselung in der bestehenden Statistik fehlt (öffnet in neuem Tab).

Die Grenzen sind gut untersucht. Nicht jede Stelle steht online: IT-Stellen werden laut Eurostat eher im Internet veröffentlicht (öffnet in neuem Tab) als Stellen in Metzgereien, Bäckereien oder im Einzelhandel. Dieselbe Anzeige erscheint auf mehreren Portalen; in Daten für Deutschland von Juli 2018 bis Juni 2023 lag der Anteil der Dubletten zwischen 1,6 und 7,5 Prozent (öffnet in neuem Tab). Eine Anzeige ist nach Eurostat nicht mit einem Stellenangebot gleichzusetzen (öffnet in neuem Tab). Und die Datengrundlage ändert sich: Das Statistische Bundesamt musste eine feste Auswahl von fünf Jobportalen aufgeben (öffnet in neuem Tab), weil deren Anzeigen im zugrunde liegenden Cedefop-Datensatz ab 2020 und 2021 weitgehend fehlten.

Source-First liefert den Zusammenhang eines Absenders. Wer ein Unternehmen als Quelle verfolgt, sieht die Stelle neben der Produktankündigung, dem Beitrag des Geschäftsführers und dem Messeauftritt. Der Fachverband AMEC nennt solche eigenen Kanäle „Owned media“ (öffnet in neuem Tab): Websites, Unternehmensblogs, Newsletter und Markenkonten in sozialen Netzwerken. Auch Stellentexte können eine Selbstbeschreibung enthalten; das IAB nutzt die Unternehmensbeschreibung in den Stellentexten (öffnet in neuem Tab), um Anzeigen zu klassifizieren.

Die Grenze ist die Liste. Wer nicht darauf steht, fehlt. Die Liste muss man pflegen, und jede Quelle hat mehrere Kanäle, die man einzeln verfolgt. Anders als auf einer Plattform gibt es keine festen Felder: Was zehn Wettbewerber veröffentlichen, lässt sich nicht so einfach nebeneinanderlegen wie zehn Einträge desselben Portals. Und eine Quelle zeigt nur, was sie selbst sagen will.

Vergleich auf einen Blick

Die Tabelle ist eine Einordnung auf Grundlage der Belege oben, keine Messung.

Platform-First Source-First
Frage Wo? Was erscheint an diesem Ort? Wer? Was sagt dieser Marktteilnehmer?
Ausgangspunkt Eine Plattform und feste Felder wie Region, Branche, Kategorie Eine Liste von Quellen mit ihren Kanälen
Was man bekommt Alle Einträge einer Art, auch von unbekannten Absendern Den eigenen Content bestimmter Absender, über alle Kanäle
Stärke Überblick über einen Markt, neue Namen, vergleichbare Felder Zusammenhang, Ankündigungen vor dem formalen Eintrag, eigene Darstellung
Grenzen Nur was auf der Plattform steht; Verzerrung, Dubletten, Anzeige ist keine Einstellung Nur wer auf der Liste steht; Quellen reden in eigener Sache
Typische Verwendung Wer stellt ein, schreibt aus, meldet an, gründet? Was plant ein bestimmter Wettbewerber, Kunde, Verband?

Wann Platform-First die richtige Wahl ist

Wenn man die Absender noch nicht kennt. Ein angenommenes Beispiel: Ein Personalvermittler beobachtet Stellenportale, um zu sehen, welche Unternehmen gerade suchen. Eine Quellenliste würde nur zeigen, was die schon bekannten Kunden tun. Das Portal zeigt auch die, die er noch ansprechen kann.

Wenn die Plattform der vorgeschriebene Ort ist. Für öffentliche Aufträge ab den Schwellenwerten ist TED der Ort der Bekanntmachung. Das DPMA führt sein DPMAregister (öffnet in neuem Tab) auf gesetzlicher Grundlage und beschreibt es ausdrücklich als geeignet „für die regelmäßige und systematische Überprüfung neu publizierter Schutzrechte im Rahmen eines Monitoring“.

Wenn man einen Markt als Ganzes vergleichen will. Eurostat meldet etwa für 2023 die höchste Rate an Online-Stellenanzeigen in der EU bei Vertriebs-, Marketing- und Entwicklungsleitern, 26,6 Prozent (öffnet in neuem Tab), gemessen als Zahl der Anzeigen je Beschäftigte. Solche Aussagen entstehen nur aus der Gesamtheit der Einträge, nicht aus einer Liste einzelner Arbeitgeber.

Wann Source-First die richtige Wahl ist

Wenn es um bestimmte Marktteilnehmer geht. Wer wissen will, was ein bestimmter Wettbewerber vorhat, will dessen eigene Aussagen, auch die, die nie auf einer Plattform erscheinen. Wei Shi nennt die offenen Stellen eines Wettbewerbers in der Harvard Business Review (öffnet in neuem Tab) „one of the clearest and most accessible signals of strategic intent“. Wer den Wettbewerber als Quelle verfolgt, liest dieses Signal neben allem anderen, was er sagt.

Wenn es auf den Zusammenhang ankommt. Eine Registerbekanntmachung meldet den Wechsel in der Geschäftsführung. Was die neue Geschäftsführerin vorhat, steht, wenn überhaupt, auf den Kanälen des Unternehmens.

Wenn es auf den frühen Zeitpunkt ankommt. Eine Ankündigung auf dem eigenen Kanal kann vor dem formalen Eintrag auf einer Plattform kommen. Das ist eine Einordnung, keine Messung; wie groß der Abstand ist, hängt vom Fall ab.

Wie man eine Quellenliste aufbaut und pflegt, beschreibt Source-First in der Praxis.

Zusammenspiel: Die Plattform findet, die Quelle erzählt

Die beiden Logiken ergänzen sich in einer einfachen Reihenfolge. Die Plattform zeigt einen neuen Absender: ein Unternehmen, das in der eigenen Region Personal sucht, einen Auftraggeber, der zum ersten Mal ausschreibt, eine neu eingetragene Gesellschaft. Dieser Absender kommt auf die Quellenliste, und von da an verfolgt man ihn auf seinen eigenen Kanälen.

Umgekehrt lässt sich eine Plattform nach einer bekannten Quelle abfragen. DEPATISnet (öffnet in neuem Tab) erlaubt die Recherche nach Anmelder, und im Europäischen Patentregister (öffnet in neuem Tab) lassen sich bis zu 5 000 Akten verfolgen. So prüft man, ob auf eine Ankündigung Taten folgen, etwa Stellen oder Patentanmeldungen.

Dasselbe Muster gilt für Topic-First: Stichworte finden, Quellen verfolgen. Das beschreibt der Vergleich Quellen statt Stichworte.

Einwände

„Die Anzeigen des Wettbewerbers stehen doch auf dem Portal.“

Viele ja, aber nicht alle. Das Statistische Bundesamt referiert frühere, dort nicht einzeln datierte Untersuchungen (öffnet in neuem Tab), nach denen zwischen 41 und 70 Prozent der Unternehmen ihre offenen Stellen auf Online-Jobportalen bekannt geben. Wer ein bestimmtes Unternehmen verfolgt, liest deshalb auch dessen Karriereseite. Für die Frage, wer insgesamt sucht, bleibt das Portal der bessere Startpunkt.

„Plattformdaten sind verzerrt, also taugen sie nichts.“

Das greift zu kurz. Die OECD hält fest, dass Online-Stellenanzeigen Lücken haben, andere Quellen aber auch (öffnet in neuem Tab). Das IAB kommt für die BA-Stellenbörse zum Ergebnis, dass die Daten nach Anforderungsniveau, Region und Wirtschaftszweig gut mit der IAB-Stellenerhebung übereinstimmen (öffnet in neuem Tab), mit deutlicheren Verzerrungen, wenn die Arbeitnehmerüberlassung einbezogen wird. Man muss die Grenzen kennen. Unbrauchbar sind die Daten deshalb nicht.

„Dann lese ich die Plattform eben komplett automatisch aus.“

Dafür gibt es Regeln: Datenbankschutz, Nutzungsbedingungen der Portale, Vorgaben der Register. Sie stehen im Rechtskasten des Überblicks und auf der Begriffsseite Platform-First. Manche Plattformen bieten dafür eigene Schnittstellen an, etwa die TED Search API. Diese Hinweise geben nur wieder, was Gesetze und Plattformen sagen, und sind keine Rechtsberatung.

Die Frage bestimmt das Werkzeug

Vor jeder Entscheidung lohnt eine einfache Prüfung: Will ich wissen, was an einem Ort erscheint, oder was ein bestimmter Absender sagt? Für das Erste ist Platform-First gebaut, und es leistet das gut: vollständig innerhalb der Plattform, mit festen Feldern, auch für Absender, die man noch nicht kennt. Für das Zweite beginnt man bei den Quellen. Oft ist die Antwort auf die erste Frage der Anfang der zweiten.

Belege

  1. Eurostat: WIH – OJA Data. Eurostat CROS, ohne Datum. https://cros.ec.europa.eu/wih/oja (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  2. Bartscher; Nissen: Personalanzeige. Gabler Wirtschaftslexikon, Revision vom 14.02.2018. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/personalanzeige-42880 (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  3. IAB: Fragebogen der IAB-Stellenerhebung, IV. Quartal 2025 (Papierfassung), S. 4, Frage 43. https://doku.iab.de/fragebogen/IABSE_Papier-Fragebogen_IV_2025.pdf (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  4. Amt für Veröffentlichungen der EU: About TED. Ohne Datum. https://ted.europa.eu/en/about-ted (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  5. Richtlinie 2014/24/EU über die öffentliche Auftragsvergabe, konsolidierte Fassung vom 01.01.2026, Art. 4, Art. 51 und Anhang VIII. EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:02014L0024-20260101 (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026 über das Amt für Veröffentlichungen (Cellar))
  6. Vergabeverordnung (VgV), § 40. Gesetze im Internet. https://www.gesetze-im-internet.de/vgv_2016/__40.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  7. TED Developer Docs: Search API. Ohne Datum. https://docs.ted.europa.eu/api/latest/search.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  8. Handelsgesetzbuch (HGB), § 10. Gesetze im Internet. https://www.gesetze-im-internet.de/hgb/__10.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  9. GmbH-Gesetz (GmbHG), § 39. Gesetze im Internet. https://www.gesetze-im-internet.de/gmbhg/__39.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  10. Ministerium der Justiz Nordrhein-Westfalen: Registerportal der Länder, Startseite. Ohne Datum. https://www.handelsregister.de/rp_web/welcome.xhtml (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  11. Verordnung (EU) Nr. 596/2014 über Marktmissbrauch (Marktmissbrauchsverordnung), Art. 17 Abs. 1, konsolidierte Fassung vom 05.06.2026. EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:02014R0596-20260605 (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 23.09.2026 über das Amt für Veröffentlichungen (Cellar))
  12. Eurostat: Quote der offenen Stellen nach Beruf und Region. Experimentelle Statistiken, ohne Datum. https://ec.europa.eu/eurostat/de/web/experimental-statistics/job-vacancy-rate-occupation-region (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  13. Eurostat: Arbeitsmarktnachfrage nach IKT-Fachkräfte in Online-Stellenanzeigen (Titel so im Original). Experimentelle Statistiken, ohne Datum. https://ec.europa.eu/eurostat/de/web/experimental-statistics/labour-market-demand-ict-specialists (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  14. Rengers, Martina; Hornik, Andrea: Daten zu Online-Stellenanzeigen im ESSnet WIN. WISTA Wirtschaft und Statistik 5/2024, S. 49 ff. Statistisches Bundesamt. https://www.destatis.de/DE/Methoden/WISTA-Wirtschaft-und-Statistik/2024/05/online-stellenanzeigen-essnet-win-052024.pdf?__blob=publicationFile (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  15. Statistisches Bundesamt: Experimentelle Daten, Online-Stellenindex. EXSTAT, 05.07.2022. https://www.destatis.de/DE/Service/EXSTAT/Datensaetze/online-stellenindex.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  16. AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication): Glossary. Ohne Datum. https://amecorg.com/glossary/ (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 23.09.2026)
  17. Stops, Michael et al.: „IAB-Kompetenz-Kompass“. Bereitstellung von Stellentext-Daten als strukturierter Datensatz. IAB-Forschungsbericht 1/2025. https://doku.iab.de/forschungsbericht/2025/fb0125.pdf (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  18. Deutsches Patent- und Markenamt: DPMAregister. Ohne Datum. https://www.dpma.de/recherche/dpmaregister/index.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  19. Eurostat: Which occupations are the most sought on the web? Eurostat News, 10.12.2024. https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/w/ddn-20241210-2 (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  20. Shi, Wei: What You Can Learn from a Competitor’s Job Postings. Harvard Business Review, 10.08.2026. https://hbr.org/2026/08/what-you-can-learn-from-a-competitors-job-postings (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 23.09.2026)
  21. Deutsches Patent- und Markenamt: DEPATISnet. Ohne Datum. https://www.dpma.de/recherche/depatisnet/index.html (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  22. Europäisches Patentamt: Europäisches Patentregister. Ohne Datum. https://www.epo.org/de/searching-for-patents/legal/register (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)
  23. Vermeulen, Wessel; Gutierrez Amaros, Fernanda: How well do online job postings match national sources in European countries? OECD Local Economic and Employment Development (LEED) Papers 2024/02, DOI 10.1787/e1026d81-en. https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2024/03/how-well-do-online-job-postings-match-national-sources-in-european-countries_5e6fb2bd/e1026d81-en.pdf (öffnet in neuem Tab) (abgerufen am 24.09.2026)

Autor: Dr. Karsten Richter, Geschäftsführer der Picasi GmbH. Die Picasi GmbH gibt diese Website heraus. Über diese Website